Trong thời đại số hóa, trí tuệ nhân tạo (AI) đang dần trở thành một công cụ không thể thiếu trong nhiều lĩnh vực, và ngành content cũng không ngoại lệ.

Đặc biệt, việc dân văn phòng mảng content dùng AI để thiết lập KPI (Key Performance Indicator) công việc đang nổi lên như một xu hướng đầy hứa hẹn, giúp tối ưu hóa hiệu suất nhưng đồng thời cũng đặt ra nhiều câu hỏi về vai trò của con người.

AI giúp gì trong việc thiết lập KPI cho bạn?

Đầu tiên, AI có thể xử lý và phân tích lượng lớn dữ liệu từ các nền tảng mạng xã hội, website, email marketing... để xác định xu hướng, hành vi người dùng và hiệu quả của các chiến dịch content trước đó. Điều này giúp đưa ra những KPI có cơ sở dữ liệu vững chắc, thay vì chỉ dựa vào cảm tính.

Dựa trên các thuật toán học máy, AI có thể dự đoán những loại nội dung nào sẽ thu hút nhiều tương tác, thời điểm đăng bài hiệu quả nhất hoặc thậm chí là khả năng đạt được các mục tiêu cụ thể. Điều này giúp các content marketer đặt ra những KPI thực tế và có tính khả thi cao hơn.

Ngoài ra, AI còn có thể tự động hóa việc thu thập và báo cáo dữ liệu, giải phóng thời gian cho người làm content tập trung vào việc sáng tạo. Đồng thời, nó cũng có thể đề xuất các điều chỉnh để tối ưu hóa hiệu suất, ví dụ như gợi ý thay đổi tiêu đề, điều chỉnh tần suất đăng bài để đạt được KPI đề ra.

Gợi ý KPI cần cụ thể và phù hợp

AI có thể phân tích hiệu suất cá nhân của từng thành viên trong nhóm content, dựa trên các dự án họ đã thực hiện, kỹ năng và mục tiêu phát triển. Từ đó, AI đề xuất những KPI phù hợp với năng lực và định hướng của từng người, tạo ra sự công bằng và động lực cá nhân.

Khi người dùng nhập vào mục tiêu tổng thể của chiến dịch hoặc doanh nghiệp (ví dụ: tăng nhận diện thương hiệu, tăng traffic, tăng chuyển đổi), AI có thể gợi ý các KPI tương ứng và cách thức đo lường chúng.

AI có thể hỗ trợ kiểm tra và điều chỉnh các KPI để đảm bảo chúng tuân thủ nguyên tắc SMART (Specific - Cụ thể, Measurable - Đo lường được, Achievable - Khả thi, Relevant - Liên quan, Time-bound - Có thời hạn). Ví dụ, AI có thể cảnh báo nếu một KPI quá mơ hồ hoặc không có cách đo lường rõ ràng.

Tự động hóa việc theo dõi và báo cáo hiệu suất

Thay vì phải truy cập thủ công vào từng nền tảng để lấy số liệu, AI có thể tích hợp với các công cụ phân tích và tự động thu thập dữ liệu hiệu suất của content. Sau đó, AI có thể tự động tổng hợp dữ liệu thành các báo cáo trực quan, dễ hiểu với biểu đồ và bảng số liệu, giúp người quản lý và nhân viên dễ dàng theo dõi tiến độ đạt KPI.

Nếu hiệu suất của content không đạt KPI như mong đợi, AI có thể tự động gửi cảnh báo và thậm chí đề xuất các hành động cụ thể để cải thiện, ví dụ như:

Thay đổi tiêu đề bài viết để tăng click-through rate (CTR). Điều chỉnh thời gian đăng bài để tiếp cận đối tượng tốt hơn. Gợi ý tối ưu hóa từ khóa cho SEO và đề xuất các loại hình nội dung khác có tiềm năng hơn.

Dựa trên dữ liệu quá khứ và các yếu tố bên ngoài (xu hướng thị trường, mùa vụ, sự kiện), AI có thể dự báo hiệu suất content trong tương lai, giúp đội ngũ content có cái nhìn chủ động hơn về khả năng đạt được KPI.

AI có thể nhanh chóng phát hiện các dấu hiệu bất thường trong hiệu suất content (ví dụ: một bài viết có tỉ lệ thoát cao đột biến, lượt tương tác giảm mạnh) để đội ngũ có thể kịp thời điều tra nguyên nhân và đưa ra giải pháp.

Không dễ có "công chức GPT"

TTCT - ChatGPT đã đặt một số chính phủ trước sức hút khó cưỡng của một tương lai mà trí tuệ nhân tạo (AI) có thể thay thế hoặc hỗ trợ công chức để phục vụ người dân.