Theo Hello Magazine, chặng đua F1 đầu tiên diễn ra tại Silverstone vào năm 1950. Đến thập niên 60, F1 trở thành hiện tượng toàn cầu, nhưng phải đến khoảng 20 năm sau, ngành thời trang mới bắt đầu tận dụng sự nổi tiếng của các tay đua.

Benetton - thương hiệu nổi tiếng với sắc màu táo bạo và họa tiết rực rỡ - là một trong những nhãn hàng tiên phong kết nối hai thế giới tưởng chừng đối lập. 

Họ không chỉ tham gia sản xuất linh kiện xe F1 trong thập niên 80, mà còn tung ra những bộ sưu tập thời trang lấy cảm hứng trực tiếp từ tinh thần chinh phục và hào quang của đường đua tốc độ.

Đến năm 2025, những cái tên như Chanel, Tommy Hilfiger hay Prada đều lấy cảm hứng từ phong cách đua xe để thiết kế bộ sưu tập.

Sự nổi tiếng lâu năm của F1 bùng nổ hơn gần đây nhờ phim điện ảnh F1 của Brad Pitt sắp ra rạp vào ngày 27-6. Phần lớn cảnh quay ghi hình tại đường đua F1, có sự góp mặt của những vận động viên đua xe.

Hay loạt phim tài liệu Drive to Survive của Netflix từng gây sốt khi mùa thứ tư ra mắt vào tháng 3-2022, thu hút khán giả xem tới 28 triệu giờ chỉ trong cuối tuần đầu tiên.

Nhờ đó, các tay đua như Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell và Sir Lewis Hamilton - biểu tượng thời trang hàng đầu của F1 - nhanh chóng thu hút sự chú ý từ làng mốt.

F1 không còn là sân chơi dành riêng cho nam giới

Xu hướng có thể đến rồi đi, nhưng sự giao thoa giữa thời trang và thể thao tốc độ lần này không đơn thuần là cảm hứng. Đường đua F1 và ngành thời trang đang bước vào một mối quan hệ đôi bên cùng có lợi - cả về sức ảnh hưởng lẫn doanh thu.

Theo báo cáo từ công ty xây dựng thương hiệu Karla Otto và chuyên gia dữ liệu Lefty, F1 là môn thể thao có tốc độ tăng trưởng nhanh thứ hai về giá trị truyền thông gián tiếp cho các thương hiệu thời trang, tăng đến 35% chỉ trong năm 2023. Nói cách khác, các khoản đầu tư tiếp thị trong hệ sinh thái F1 đang mang lại hiệu quả vượt bậc.

Nhưng tạp chí Harper's Bazzar cho biết lý do thực sự khiến các nhà mốt xa xỉ đổ bộ đường đua chính là sự tham gia ngày càng mạnh mẽ của nữ giới - cả trên truyền hình, trong đội ngũ kỹ thuật lẫn trên đường đua.

Hiện phụ nữ chiếm tới 40% tổng lượng người hâm mộ F1. Không chỉ là khán giả, họ còn xây dựng những cộng đồng mạnh mẽ trong thế giới F, điều này thu hút hàng loạt thương hiệu mới, đặc biệt là trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp.

Các nhà mốt xa xỉ tiến sâu vào giải đua F1

Những thương hiệu cao cấp như Rolex, Moët & Chandon hay Louis Vuitton đã đồng hành với F1 từ rất sớm. Nhưng nếu Rolex từng là biểu tượng truyền thống về độ chính xác của F1, thì ngày nay Louis Vuitton - với tinh thần đổi mới - đang dần chiếm vị trí dẫn đầu.

Thay vì lựa chọn lối đi quen thuộc là sản xuất loạt hàng hóa ăn theo F1, Louis Vuitton lại theo đuổi con đường khác biệt. Nhà mốt Pháp chọn hiện diện ở khoảnh khắc cuối đường đua với Trophy Trunk - chiếc rương chế tác thủ công dành riêng cho chiếc cúp vô địch.

Bước đi này là một phần trong chiến lược dài hơi của tập đoàn mẹ LVMH. Cuối năm 2024, LVMH ký thỏa thuận hợp tác chiến lược trị giá hơn 1 tỉ USD với giải  F1, trở thành đối tác toàn cầu chính thức từ mùa giải 2025.

Louis Vuitton làm nên lịch sử khi tên thương hiệu được gắn trực tiếp vào một chặng đua F1: Louis Vuitton Australian Grand Prix 2025.

Một nhà mốt xa xỉ khác không thể không nhắc đến đó là Tommy Hilfiger. Từ những năm 1990, thương hiệu đã bắt đầu tài trợ cho các đội đua như Team Lotus, Ferrari và sau này là Mercedes-AMG Petronas.

Tuy nhiên, điều khiến thương hiệu này nổi bật là cách họ không chỉ dừng lại ở việc đặt logo lên áo đấu. 

Tommy tiến sâu vào thế giới F1, bắt tay cùng tay đua Lewis Hamilton để cho ra đời các bộ sưu tập kết hợp giữa phong cách streetwear, cảm hứng đường đua và tinh thần preppy (lối sống và gu ăn mặc trẻ trung của sinh viên đại học) đậm chất Mỹ.

Đến năm 2024, Tommy tiếp tục bứt phá ở cả hai lĩnh vực thời trang và giải trí. Thương hiệu trở thành đối tác trang phục chính thức của APXGP - đội đua hư cấu trong bom tấn điện ảnh F1 do Brad Pitt và Damson Idris đóng chính. Đồng thời, họ giới thiệu bộ sưu tập APXGP Collection, mở ra mô hình hợp tác mới giữa thời trang, điện ảnh và đua xe.

“Không môn thể thao nào ăn ý với thời trang như F1. Các tay đua ngày nay chẳng khác gì những ngôi sao rock - trẻ trung, phong cách, sống cuộc đời đáng mơ ước và tạo cảm hứng cho cả văn hóa đại chúng. Và tôi tin, giao điểm giữa thời trang và đua xe sẽ còn tồn tại lâu dài" - nhà thiết kế Tommy Hilfiger chia sẻ.

Gen Z ngày nay hết mê mặc đẹp, mốt diện đồ kỳ quặc xấu bẩn lên ngôi

Những xu hướng thời trang hiện nay đang tạo nên làn sóng trái chiều khi các yếu tố như vết xốt cà chua, lông mày tẩy trắng hay những đôi bốt cồng kềnh lại trở thành tâm điểm thu hút sự chú ý.