Theo Sport DongA, ca khúc Famous của nhóm nhạc hỗn hợp Allday Project đã phủ xanh toàn bộ bảng xếp hạng âm nhạc tại Hàn Quốc, đạt chứng nhận Realtime All-kill chỉ sau 5 ngày ra mắt. 

Không chỉ có Famous, ca khúc còn lại là Wicked cũng có tiềm năng trở thành hit lớn. Trên hai bảng xếp hạng lớn của Melon là Hot 100 và Top 100, Wicked lần lượt giữ vị trí 3 và 11. Đây được xem là minh chứng rõ ràng cho sức hút không thể chối cãi của "tân binh khủng long" mới. 

Sự trở lại của mô hình từng bị lãng quên

Chính thức ra mắt vào ngày 23-6, Allday Project là nhóm nhạc hỗn hợp với đội hình 3 nữ là Annie, Bailey, Youngseo và 2 nam gồm Tarzzan, Woochan. Nhóm có độ tuổi trung bình 21 tuổi.

Điểm đặc biệt khiến cái tên Allday Project gây bão truyền thông chính là thành viên Annie - con gái của chủ tịch Tập đoàn Shinsegae Jung Yoo Kyung, một trong những tập đoàn bán lẻ lớn nhất Hàn Quốc. Việc một "ái nữ tài phiệt" bước chân vào ngành giải trí khắc nghiệt ngay lập tức thu hút sự quan tâm đặc biệt từ công chúng.

Nhưng Allday Project không chỉ gây ấn tượng bằng gia thế. Dưới sự dẫn dắt của The Black Label và "phù thủy" Teddy, nhóm được đầu tư mạnh cả về âm nhạc, hình ảnh và chiến lược tiếp thị. Ca khúc Famous mang đậm màu sắc dark pop, alternative R&B và Latin pop, cùng cấu trúc âm nhạc nhiều lớp giúp làm nổi bật cá tính riêng của từng thành viên.

Theo tờ Hearald Economy, trong gần ba thập kỷ phát triển của K-pop, mô hình nhóm nhạc hỗn hợp từng nhiều lần được thử nghiệm nhưng đều không đạt được thành công. 

Các nhóm như Roo'ra, Koyote hay gần đây nhất là KARD từng có những dấu ấn riêng, nhưng vẫn không thể vượt qua rào cản lớn nhất, đó là sự phản đối từ fandom.

Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yoon nhận định nguyên nhân chính khiến mô hình này không được đón nhận rộng rãi là vì sự phân cực trong văn hóa người hâm mộ K-pop.

Thông thường, fan nữ gắn bó với nhóm nam thông qua cảm xúc "yêu đương ảo", còn fan nam lại chuộng hình mẫu "girl crush" ở nhóm nữ. 

Sự xuất hiện của thành viên khác giới trong cùng một nhóm dễ làm mất đi cảm giác "sở hữu" mà fan từng có, từ đó gây ra sự dè dặt hoặc thậm chí tẩy chay.

Chưa kể từ phía nhà sản xuất, việc quản lý nhóm nam nữ sống chung, tập luyện cùng là bài toán nhạy cảm. Những tin đồn tình cảm trong nội bộ nhóm có thể gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh và uy tín của nghệ sĩ.

Thế nhưng, thời thế đang thay đổi. Văn hóa fandom ngày càng trưởng thành hơn với sự đa dạng về giới tính, khuynh hướng và cách tiếp cận thần tượng. 

Nhà phê bình Jung Min Jae nhận định: "Fan hiện đại không chỉ tìm kiếm cảm xúc lãng mạn mà còn hướng tới sự ngưỡng mộ tài năng và phong cách. Họ dễ dàng chấp nhận những idol cá tính, đẹp, tài giỏi bất kể giới tính. Đó là cơ hội cho những nhóm nhạc như Allday Project".

Allday Project không lặp lại quá khứ

So với những nhóm hỗn hợp trước đây, Allday Project có cách tiếp cận hoàn toàn khác biệt. Thay vì tập trung vào sự kết hợp giữa nam và nữ trong âm nhạc, nhóm lại xây dựng hình tượng như một sự kết hợp giữa hai nhóm độc lập. Điều này cho phép nhóm vừa giữ được tính đa dạng, vừa tiếp cận hiệu quả cả hai nhóm người hâm mộ.

The Black Label gọi Famous là bài hát thể hiện rõ nhất bản sắc của nhóm. Đó là sự năng động, thời thượng và đầy nội lực. 

Cùng với chiến lược truyền thông bài bản, hình ảnh cá nhân nổi bật và sức mạnh tài chính hậu thuẫn, Allday Project đang tạo ra một cú hích lớn trên thị trường K-pop vốn đã bão hòa. Nhóm vạch ra hướng đi khác biệt, tránh được cái bóng thất bại của các tiền bối và vươn lên như một biểu tượng mới. 

Tuy nhiên, vẫn có không ít người trong giới tỏ ra nghi ngại với Allday Project. Cái tên "Project" khiến họ liên tưởng và cho rằng đây chỉ là một mô hình thử nghiệm mang tính thời điểm. 

Nếu từng thành viên sớm rẽ lối để theo đuổi sự nghiệp cá nhân, rất có thể nhóm sẽ không giữ được sự gắn kết bền vững như các nhóm nhạc truyền thống.

Nhà phê bình Kim Do Heon cảnh báo: "Điều quan trọng là nhóm có thể duy trì được bản sắc tập thể trong dài hạn hay không. Nếu chỉ tồn tại như một dự án ngắn hạn, Allday Project sẽ nhanh chóng bị thay thế bởi những concept mới".

Định kiến 'con ông cháu cha' đè nặng lên các thần tượng K-pop

Trong làng giải trí Hàn Quốc, việc có xuất thân giàu có ngày càng khiến nhiều thần tượng K-pop vấp phải định kiến. Dù có năng lực và chăm chỉ, họ vẫn bị hoài nghi về năng lực và gắn mác dựa hơi gia đình.